Thương yêu: Chia sẻ, đùm bọc, cảm thông gắn bó, biết ơn, xem khách hàng và đồng nghiệp như người nhà
Trách nhiệm: Uy tín và kỷ luật, làm tròn bổn phận, không đùn đẩy, không đổ lỗi
Tốc độ: Nhanh nhạy, chủ động, quyết nhanh làm nhanh, sẵn sàng thay đổi và thích ứng
Trí tuệ: Không ngừng học tập, đổi mới sấng tạo. Chia sẻ và đào tạo cho đội ngũ tiếp cận
Tận tâm: Dốc sức dốc lòng, toàn tâm toàn ý, làm việc có trách nhiệm và cống hiến hết mình
Trung thực: Sống tử tế, ngay thẳng, tôn trọng sự thật và các chuẩn mực đạo đức từ hành động đến hành vi